受到“羊?qū)殞殹钡挠绊�、“百元奶粉電商”的沖擊、進口嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量的激增和嬰幼兒奶粉價格越來越透明的影響，2015年國內(nèi)嬰幼兒奶粉在打價格戰(zhàn)的基礎上，仍舊出現(xiàn)了行業(yè)負增長。

2016年，“猴寶寶”到來、“二胎政策”的開放，讓嬰幼兒奶粉廠商看到了希望，乳業(yè)相關人士稱：二胎政策的開放將帶來嬰幼兒奶粉市場20%的增量，以目前1600萬新生兒、近700億奶粉市場規(guī)模來算，全面放開二胎帶來的市場增量至少140億。

然而，面對140億的市場增量，國產(chǎn)粉和進口粉又會出現(xiàn)什么樣的增長情況呢？我們預測2016年嬰幼兒奶粉市場將出現(xiàn)一定程度的市場復蘇，從存量上看，國產(chǎn)粉仍占優(yōu)勢，從增量上看，進口粉比重加大。

2015年國家食藥監(jiān)總局為嬰幼兒奶粉設計新規(guī)：同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方之間要相差6種以上營養(yǎng)元素；直接規(guī)定企業(yè)不得超過5個系列或15種配方。同時，除進口嬰幼兒奶粉品牌外，海外代購及跨境電商正在悄然崛起，蠶食著已有的和新增的嬰幼兒奶粉市場。

針對上述現(xiàn)象，2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌將如何有效參與競爭呢？

建議：

一是繼續(xù)加強母乳數(shù)據(jù)庫的研究，研發(fā)出更適合中國寶寶體質(zhì)的嬰幼兒奶粉；

二是加強嬰幼兒奶粉廠商營銷團隊的力量，從渠道政策、消費者促銷、電商平臺等方面共同發(fā)力；

三是加快多元化轉(zhuǎn)型，向營養(yǎng)品領域拓展。