奶粉配方注冊制度自去年就吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)， 但這套號(hào)稱“史上最嚴(yán)政策”卻遲遲未定。 母嬰行業(yè)觀察記者得到母嬰行業(yè)資深人士爆料：《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》預(yù)計(jì)今年很快就要出臺(tái)，會(huì)給企業(yè)一年左右的調(diào)整期。最早明年5、6月份開始實(shí)施，將比財(cái)政部的要求早半年。而且從趨勢上來看，無論是“奶粉新政”還是“跨境新政”，相關(guān)規(guī)則都會(huì)越來越嚴(yán)格。

配方注冊制度“一個(gè)企業(yè)只能保留3個(gè)品牌9個(gè)配方”并要求“同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)”的實(shí)施指日可待，與之伴隨的是奶粉行業(yè)的大洗牌，那么國產(chǎn)奶粉是否能在新政之下迎來春天呢？ 答案也許會(huì)讓你失望。
目前中國市場上我國本土取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國外奶粉企業(yè)有73家，共有4500多個(gè)奶粉品牌（數(shù)據(jù)僅做參考）。實(shí)施配方注冊之后，預(yù)計(jì)剩余奶企在60至70家、奶粉品牌將減至500到700個(gè)。奶粉新政之下，奶粉品牌大浪淘沙，將有四分之三的品牌將被淘汰。而事實(shí)上，國內(nèi)各大企業(yè)所做的選擇卻是出國建廠尋租，雅士利近日以來的動(dòng)作正是說明了這一點(diǎn)。

4月20日，雅士利在新西蘭當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的雅士利嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)進(jìn)入新西蘭大城市奧克蘭8家主要連鎖超市，這是中國自主品牌奶粉首次登陸新西蘭零售市場。新西蘭總共才500萬人口，出生率10.4%，這樣的市場份額根本不值得國內(nèi)乳企如此大動(dòng)干戈，那么這一舉動(dòng)的發(fā)生其深處隱藏的意義是什么 ？

，國內(nèi)乳企尋找黃金奶源，以此凸顯品牌優(yōu)勢。新政之下，奶業(yè)從業(yè)者們奮起直追，努力恢復(fù)國人對民族乳業(yè)的信心，積極建立一條龍式的源頭追溯、監(jiān)管、檢測和執(zhí)法機(jī)制。的確，美國、新西蘭、澳大利亞、愛爾蘭、荷蘭、阿根廷、法國等黃金奶源的確會(huì)為企業(yè)帶來高產(chǎn)量、高品質(zhì)同時(shí)令消費(fèi)者放心的奶源。在雅士利完成在國內(nèi)以及新西蘭的布局下，近日傳蒙牛超3億收購澳洲Burra Foods，事實(shí)上現(xiàn)今澳洲奶源和奶粉也是消費(fèi)者的熱寵，此時(shí)出手的確是個(gè)好時(shí)機(jī)。

第二，迎合消費(fèi)者。自2008年的三聚氰胺事件之后，國產(chǎn)奶粉的市場份額一落千丈，不少消費(fèi)者寧愿從國外“海淘”、“背奶粉”也不愿選購國產(chǎn)奶粉。雖然目前國產(chǎn)奶粉市場占比開始回升，但洋品牌仍然占據(jù)主要位置。相較于國產(chǎn)品牌，很多消費(fèi)者更信賴進(jìn)口產(chǎn)品。

第三，逃避監(jiān)管。國外嬰兒產(chǎn)品就是普通食品中的一員，相較于國外的嬰幼兒配方奶粉的條例及法規(guī)，中國政府對企業(yè)管理規(guī)范十分嚴(yán)厲，并且供應(yīng)鏈持續(xù)出問題，指標(biāo)檢測費(fèi)用居高、奶源風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)控制不利，而國外的政策會(huì)相對于寬松一些，有利于其更有效進(jìn)入市場。

其實(shí)，以后國內(nèi)大部分企業(yè)都會(huì)采用這樣的做法，即進(jìn)口（半個(gè)進(jìn)口品），國外的奶源加中國人的品牌，圣元法國、飛鶴美國、伊利新西蘭、奧優(yōu)荷蘭、合生元澳大利亞都將是大勢所趨。所以說，國產(chǎn)奶粉本身的性質(zhì)就已經(jīng)發(fā)生變化了，它已慢慢淪為半進(jìn)口品。

而根據(jù)雅士利、飛鶴等乳企高管判斷，對于進(jìn)口品牌，未來國家新政不會(huì)采用三個(gè)品牌九個(gè)系列配方注冊制，極有可能采用生產(chǎn)國國外同步有售這一硬標(biāo)準(zhǔn)來確定是否可以進(jìn)口。而雅士利日前這一舉動(dòng)其實(shí)就是為了證明其按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，國際同步有售，同時(shí)也起到教育上游消費(fèi)者的目的。

那么進(jìn)一步來說，這種半進(jìn)口品是否會(huì)順利迎來春天？其實(shí)也困難重重，至少近兩年來不會(huì)。在洋品牌地位難以撼動(dòng)的大局下，國內(nèi)各大企業(yè)在國外拓展上游市場，教育上游消費(fèi)者，但與此同時(shí)也勢必會(huì)鼓吹國外的乳企，進(jìn)而反過來影響以及教育中國消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知，繼續(xù)為洋品牌在中國的市場發(fā)展趨勢奠定基礎(chǔ)，深入人心。國內(nèi)乳企還要繼續(xù)努力，提升消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)認(rèn)知，更好的滿足消費(fèi)者的需求。你要知道，消費(fèi)者是永遠(yuǎn)沒有錯(cuò)的。