今年起我國(guó)實(shí)施“全面二孩”政策，讓眾多嬰幼兒奶粉廠商看到了希望。然而，近日國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉巨頭貝因美發(fā)布業(yè)績(jī)公告：今年前9月預(yù)計(jì)虧損3.9億至4.2億元，虧損同比翻倍。與此同時(shí)，雅士利、圣元、飛鶴等國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)也處于下降中。

不過，與此形成鮮明對(duì)比的是，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的進(jìn)口量卻一路攀升，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前8月增長(zhǎng)32%。為何國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口嬰幼兒奶粉會(huì)形成這樣冰火兩重天的現(xiàn)象?國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉何時(shí)迎來春天?隨著10月1日起“最嚴(yán)”嬰幼兒奶粉新規(guī)的實(shí)施，有望提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。接下來，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將可能出現(xiàn)大洗牌。

政策利好 ：全面二孩”帶來140億元增量

“全面二孩”政策的實(shí)施，受益的無疑是孕嬰產(chǎn)業(yè)，奶粉行業(yè)則是最先獲益。隨著“全面二孩”政策的實(shí)施，今年來，很多家庭迎來了他們的“二寶”。與此相對(duì)應(yīng)的是，嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)需求激增。有調(diào)查顯示，2013年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售量為600億元。隨著“全面二孩”政策的實(shí)施，2018年中國(guó)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1297億元，成為全球的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，以二孩政策提高生育率10%估算，2016年至2020年，平均每年將新增嬰兒170萬，由此帶來的奶粉市場(chǎng)增量在140億元左右�！叭�面二孩”政策實(shí)施后，很多國(guó)產(chǎn)奶粉商喜出望外，認(rèn)為銷售高峰即將到來，面臨前所未有的機(jī)遇，甚至大幅度加大了廣告營(yíng)銷投入。然而，面對(duì)這塊增出來的市場(chǎng)，有些國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)是看在眼里，卻吃不到嘴里。

市場(chǎng)表現(xiàn) ：國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉冰火兩重天

“現(xiàn)在的嬰幼兒奶粉銷售，還是進(jìn)口的牌子賣得好，是很多消費(fèi)者的首選。”在湘江世紀(jì)城某大型超市嬰幼兒奶粉區(qū)，一名導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，貨架上陳列的嬰幼兒奶粉絕大部分是進(jìn)口的，國(guó)產(chǎn)的只有像貝因美這樣的大品牌，但是消費(fèi)者一般都傾向于進(jìn)口奶粉。

記者看到，貝因美奶粉正在進(jìn)行促銷活動(dòng)，滿一定數(shù)額的奶粉就可以獲贈(zèng)紙尿褲、兒童助步車、兒童電動(dòng)摩托車等禮物，但與進(jìn)口奶粉相比，銷量依然不佳。

近年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉業(yè)績(jī)已在下滑，今年更是遭遇大困境，貝因美、雅士利等國(guó)產(chǎn)奶粉巨頭都交出了慘淡的中期業(yè)績(jī)成績(jī)單。貝因美今年前9月虧損額同比翻倍，而主營(yíng)嬰幼兒配方奶粉的雅士利國(guó)際日子也不好過，今年上半年總營(yíng)收下滑21.73%，凈利潤(rùn)暴跌86.21%。此外，圣元、飛鶴等奶粉企業(yè)的利潤(rùn)也處于下跌之中。

而進(jìn)口嬰幼兒奶粉卻在不斷升溫。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉1-8月進(jìn)口134312噸，同比增長(zhǎng)32.3%，價(jià)值為18.3億美元，同比增長(zhǎng)30.7%。進(jìn)口總量的75%來自歐盟國(guó)家，其次是新西蘭占11%。其中，荷蘭、愛爾蘭、新西蘭、德國(guó)和法國(guó)這五個(gè)國(guó)家約占中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總進(jìn)口量的78.8%。價(jià)格方面，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-8月進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉均價(jià)為13627美元/噸，同比下降1.3%。

原因分析 ：跨境平臺(tái)增多，買進(jìn)口奶粉更容易

造成國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口嬰幼兒奶粉冰火兩重天的原因，除了眾所周知的“三聚氰胺”事件打壓了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心外，記者了解到，還與這兩年奶業(yè)的新形勢(shì)有關(guān)。

“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)今年遭遇前所未見的困境�！比闃I(yè)專家宋亮認(rèn)為，今年奶粉行業(yè)發(fā)展困境是20多年來前所未有的。一個(gè)方面是由于傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)口及跨境購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沖擊較大，伴隨著幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力海淘平臺(tái)，之前零星的個(gè)人奶粉海外代購(gòu)，已經(jīng)演進(jìn)成規(guī)�；�的海淘，并進(jìn)一步發(fā)展為跨境購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年通過海淘、代購(gòu)及跨境等方式進(jìn)入中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉有10萬噸之多。

市民李女士是一位一歲半寶寶的媽媽，她表示自己還沒有買過國(guó)產(chǎn)奶粉，一是出于對(duì)進(jìn)口奶品質(zhì)的放心，另外現(xiàn)在買進(jìn)口奶粉的途徑太方便了。“超市、朋友代購(gòu)、網(wǎng)上跨境電商、保稅店、進(jìn)口商品店、嬰幼兒商品專賣店等地方都可以買到，非常方便!”
記者了解到，今年國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)營(yíng)慘淡，也由于前一年奶粉價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)存貨較多，價(jià)格混亂，影響渠道銷售積極性。同時(shí)，在奶粉新政實(shí)施前夕，企業(yè)奶粉品牌存留不確定性造成渠道選擇謹(jǐn)慎。此外，母乳喂養(yǎng)率不斷提高等因素也對(duì)奶粉企業(yè)造成不利影響。

而進(jìn)口奶粉的大增也與國(guó)內(nèi)品牌紛紛到國(guó)外建廠有關(guān)。比如，新西蘭進(jìn)口奶粉大幅增長(zhǎng)，與中國(guó)企業(yè)如光明、雅士利等國(guó)外投資建設(shè)的嬰幼兒配方奶粉工廠都在新西蘭，并陸續(xù)投產(chǎn)有密切關(guān)系。

發(fā)展趨勢(shì) ：“最嚴(yán)新規(guī)”或推動(dòng)奶粉市場(chǎng)大洗牌

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已于10月1日正式實(shí)施，這部被稱為“史上最嚴(yán)”的新規(guī)，無疑牽動(dòng)了無數(shù)父母的心，有利于提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶的信心，可能改變目前奶粉業(yè)的市場(chǎng)格局。

業(yè)內(nèi)人士分析，新政實(shí)施后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的奶粉配方將大幅減少，奶粉行業(yè)將迎來新一輪的整合與洗牌�？梢灶A(yù)期，大批小品牌被清理出局將為市場(chǎng)空余很大份額。

面對(duì)新規(guī)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)已經(jīng)紛紛開始出招應(yīng)對(duì)。國(guó)內(nèi)奶粉品牌合生元的奶粉配方注冊(cè)工作已經(jīng)開始;而配方數(shù)量較多的圣元國(guó)際，50多個(gè)品牌系列的184個(gè)配方應(yīng)當(dāng)如何取舍，公司已經(jīng)提前安排完畢。舍棄的品牌大都規(guī)模較小，對(duì)公司營(yíng)收影響不大，希望以新規(guī)定為契機(jī)，拋棄以往的多品牌模式，對(duì)現(xiàn)有的奶粉品牌體系進(jìn)行大戰(zhàn)略調(diào)整;雅士利方面，則將把更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，使產(chǎn)品品質(zhì)更加過硬。

“無論是與以往的相關(guān)管理辦法還是過去的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)則相比，新規(guī)最為嚴(yán)格�！笔称钒踩珜＜翌櫿袢A認(rèn)為。新規(guī)實(shí)施后，我國(guó)奶粉監(jiān)管將是全世界最嚴(yán)格的國(guó)家之一，這樣可以提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。另外，小型國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)被淘汰，大企業(yè)專注重點(diǎn)品牌的打造。這或者成為國(guó)產(chǎn)奶粉扭轉(zhuǎn)乾坤的強(qiáng)心劑。

“史上最嚴(yán)”奶粉管理新規(guī)：每個(gè)奶粉企業(yè)不得超過9種產(chǎn)品配方

10月1日起實(shí)施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》中明確規(guī)定：我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方進(jìn)行審評(píng)，并決定是否準(zhǔn)予注冊(cè)的活動(dòng)；

注冊(cè)時(shí)需要提交嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)書，申請(qǐng)人主體資質(zhì)證明文件，原輔料的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ淖C明材料等多項(xiàng)證明材料；

同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)以上同年齡段產(chǎn)品配方時(shí)，產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)有明顯差異，并經(jīng)科學(xué)證實(shí)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方；

標(biāo)簽和說明書不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能，明示或者暗示具有保健作用，與產(chǎn)品配方注冊(cè)的內(nèi)容不一致的聲稱等內(nèi)容。