嬰幼兒配方奶粉行業(yè)首次出現(xiàn)量?jī)r(jià)雙降，經(jīng)過一個(gè)快速發(fā)展周期后終于遇到瓶頸。而這一拐點(diǎn)的到來則是因?yàn)?0月1日奶粉配方注冊(cè)制的實(shí)施�！断�費(fèi)日曝》了解，今年1-8月份，國(guó)內(nèi)配方奶粉銷售量下降0.2%，而銷售額則是下降更明顯，數(shù)據(jù)達(dá)到2.5%。

這一數(shù)據(jù)來自AC尼爾森。盡管AC尼爾森數(shù)據(jù)還難以真正覆蓋商超、嬰童店、互聯(lián)網(wǎng)渠道，數(shù)據(jù)真實(shí)性存疑，但是目前來看，行業(yè)內(nèi)還沒有更準(zhǔn)確和可信的數(shù)據(jù)。與此相印證的是，目前內(nèi)外資主要大品牌今年以來的銷售額都出現(xiàn)不同程度的下降，能維持去年的銷售額就是贏家。

以往行業(yè)預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)配方奶粉每年需求量在60-75萬(wàn)噸，奶粉銷售量下降0.2%，這說明，前8個(gè)月奶粉市場(chǎng)需求完全飽和，在新增嬰兒出生量沒有大量增長(zhǎng)的情況下，奶粉行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭也就出現(xiàn)陡然轉(zhuǎn)折。

對(duì)此進(jìn)行分析，可以知道，自從2015年下半年以來，由于國(guó)家要積極推動(dòng)奶粉配方新政，上游生產(chǎn)與貿(mào)易企業(yè)不斷向下游壓貨，導(dǎo)致今年上半年奶粉市場(chǎng)渠道壓貨嚴(yán)重，渠道奶粉的消化逐漸下滑，使得銷售量出現(xiàn)下滑。

另外，由于跨境電商兇猛的發(fā)展，大量海淘奶粉、代購(gòu)奶粉等渠道進(jìn)入的奶粉數(shù)量不斷增長(zhǎng)，這也從整體上替代了一部分正規(guī)市場(chǎng)奶粉的銷售。

而從銷售額上來分析，《消費(fèi)日曝》了解，2015年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模在700-750億，如果按照2.5%的銷售額下降來計(jì)算，也就是銷售額下降在17.5億-18.75億。

這個(gè)下降量也就意味著萎縮了一個(gè)中型奶粉企業(yè)的銷售額�！断�費(fèi)日曝》跟行業(yè)人士交流了解，今年奶粉上半年，不管是內(nèi)外資奶粉品牌，能保持去年的銷售額水平就不錯(cuò)了，但是多數(shù)都顯示有一定程度的下降。

一奶粉行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，上半年以來，由于各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品不好賣，銷售增長(zhǎng)緩慢，而且又面臨國(guó)家新政整頓，多大家銷售增長(zhǎng)緩慢，但是越是增長(zhǎng)慢，越是促銷。由于新政已經(jīng)實(shí)施，只有不到1年半的過渡期，多數(shù)沒有門路通過的小品牌只有快速甩貨，來回籠資金等待機(jī)會(huì)。

正在走訪市場(chǎng)的君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼告訴《消費(fèi)日曝》，目前嬰童門店目前對(duì)如何銷售奶粉品牌有一定的緊張和擔(dān)憂，以往銷售定制品牌、包銷品牌利潤(rùn)很高，但是一些小品牌由于在新政下有可能被砍掉，如何選擇品牌成為難題。

奶粉需求下降，從進(jìn)口奶粉數(shù)量上也可以看出， 9月份，我國(guó)進(jìn)口小包裝嬰幼兒配方奶粉18,308噸，較上月減少了1,322噸，環(huán)比下跌6.7%，同比增加了233噸，同比增幅1.3%。增長(zhǎng)動(dòng)力不足。也有奶粉行業(yè)人士表示，目前前十大品牌目前的情況是，銷售額與去年持平或者稍微下降。

也有行業(yè)人士告訴《消費(fèi)日曝》，今年達(dá)能有可能會(huì)超越惠氏獲得市場(chǎng)份額。而另外一個(gè)行業(yè)人士表示，按照正產(chǎn)渠道，達(dá)能超不過惠氏，但是加上海淘渠道等就不好說了。

美素去年排名第四，銷售額在45億左右。有消息人士介紹由于去年勢(shì)頭非常猛，今年將銷售額定在了80億。但是沒想到今年風(fēng)云突變，由于渠道壓貨過多，導(dǎo)致出現(xiàn)一定的市場(chǎng)價(jià)格混亂。

一行業(yè)人士表示，之前企業(yè)都對(duì)2016年預(yù)期都很好，沒想到渠道庫(kù)存那么大，而渠道的變化當(dāng)時(shí)企業(yè)都沒有想到。據(jù)了解，美素上半年銷售額在22億元左右，雅培要稍微比美素低一些，銷售額相差2-3億的范圍內(nèi)。另一個(gè)變化很大的可能是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌了，在以往AC尼爾森的數(shù)據(jù)中，在前十大品牌中，中國(guó)品牌都處于后五位，幾乎是配角。

而目前作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，飛鶴已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)銷售額的品牌，銷售額與美素、雅培等2家品牌已經(jīng)幾乎處于同一水平上了。國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)這幾年一直是外資品牌強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌想迅速崛起的環(huán)境不是太很理想，現(xiàn)在經(jīng)過努力，飛鶴成為領(lǐng)頭羊，希望國(guó)內(nèi)品牌更加努力，形成集群帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興。

不過，劉森淼也指出新的變化，近2-3個(gè)月，君樂寶銷售額曾展很快，尤其是1段奶粉增長(zhǎng)非常高，意味著新生嬰兒增速很高，需求量增大了。

他預(yù)計(jì)明年行業(yè)增長(zhǎng)會(huì)更明顯。奶粉行業(yè)洗牌，這次對(duì)真正做奶粉的企業(yè)和品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)，希望努力抓住。（來源：消費(fèi)日曝）