2016年10月1日，被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》開始企業(yè)注冊(cè)。2018年1月1日是嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)新政的最后大限，在剩下8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，遞交配方乳粉注冊(cè)申請(qǐng)是每家乳企在干的事情。

可以說，在去庫存壓力下，此時(shí)的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。從目前奶粉企業(yè)公布的銷售數(shù)據(jù)來看，有人歡喜有人憂。有關(guān)國產(chǎn)奶粉春天到來的聲音開始在業(yè)內(nèi)發(fā)酵。還是之前所講的，一定要合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

行業(yè)混沌期 強(qiáng)勢(shì)品牌受益

在已經(jīng)發(fā)布2016年年報(bào)和業(yè)績(jī)快報(bào)的公司中，合生元、澳優(yōu)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的同比增長，雅士利和貝因美去年虧損。而飛鶴乳業(yè)，三元乳業(yè)，君樂寶乳業(yè)等均銷售額增加超過以上

眾所周知，我國的奶粉行業(yè)自2016年開始實(shí)施嬰幼兒配方注冊(cè)制，目前各家奶粉企業(yè)都處在積極申報(bào)材料階段，不管從企業(yè)層面還是市場(chǎng)渠道方面，都在為新政的正式實(shí)施做準(zhǔn)備。

2018年1月1日雖然是奶粉新政的最后大限，但是在具體執(zhí)行時(shí)，還是留出了執(zhí)行很長的緩沖期。

事實(shí)上，在行業(yè)混沌期，各大品牌都在運(yùn)籌帷幄，試圖在亂世中搶得更大市場(chǎng)份額。

合生元與著名演員劉燁簽約，邀請(qǐng)這位“三金”影帝作為合生元的品牌保護(hù)大使，這對(duì)于高端家庭營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合生元來說，可以說是一件重量級(jí)事件。  

很多進(jìn)口品牌難逃新政，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)不分國界，所以說2017年的奶粉的真正轉(zhuǎn)折，早打算早確立。