為了挽救下滑的市場(chǎng)份額，多美滋不惜再度祭出降價(jià)這一“殺手锏”。多美滋宣布近期上市銷售的多美滋升級(jí)產(chǎn)品“降價(jià)”。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。對(duì) 于多美滋降價(jià)，多美滋上任不久的總經(jīng)理包博睿表示，此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，多美滋“逆勢(shì)”降價(jià)主要是為了恢復(fù)昔日的市場(chǎng)地位。乳業(yè)專家宋亮表示，“以前進(jìn)口奶粉頻繁漲價(jià)，現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，進(jìn)口奶粉開(kāi)始以低價(jià)策略維護(hù)市場(chǎng)份額、贏得消費(fèi)者信心�！�

去年，恒天然烏龍事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴(yán)重，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報(bào)告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3.5億歐元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù) 計(jì)損失2.8億歐元。相比看得見(jiàn)的損失，無(wú)形的損失更為嚴(yán)重，恒天然烏龍事件后，多美滋的品牌形象受損，市場(chǎng)份額萎縮。乳業(yè)專家宋亮表示，受恒天然烏龍事件影響，2013年多美滋在中國(guó)市場(chǎng)的份額 從跌落到第七。

近期由于海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料價(jià)格上漲，一些乳企業(yè)放出了漲價(jià)風(fēng)聲，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)近期則表示鼓勵(lì)乳企降價(jià)。國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林于2月19日在例行新聞發(fā) 布會(huì)上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。