我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實(shí)施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。在這樣的背景下，國產(chǎn)奶粉將會迎來發(fā)展的新契機(jī)。然而，縱觀我國奶粉市場，仍舊存在消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心不振的普遍現(xiàn)象。當(dāng)下，如何擺脫信任危機(jī)，抓住發(fā)展新契機(jī)成為了中國乳企需要關(guān)注的問題。對于此問題，不少乳企已經(jīng)尋找到發(fā)展之道：“國際品質(zhì)+適時轉(zhuǎn)型”。

奶粉地圖折射市場現(xiàn)狀 中國奶粉如何突破關(guān)口

艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模為682.7億元，預(yù)計2015年市場規(guī)模為803億元，同比增長17.7%。對國產(chǎn)奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

網(wǎng)上曾流傳一張手繪地圖，是中國媽媽對世界奶粉印象的概括�！爸袊�盛產(chǎn)毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購很難買”、“美國一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見的點(diǎn)評，折射出當(dāng)下消費(fèi)者仍對中國奶粉信心不足的現(xiàn)象。

以品質(zhì)聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標(biāo)地，進(jìn)口奶粉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定的市場份額，而之所以收獲無數(shù)贊譽(yù)口碑，原因不外乎奶源優(yōu)質(zhì)、工藝先進(jìn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛和管理機(jī)制嚴(yán)格。其實(shí)這些方面，一些國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

最嚴(yán)新政出臺 “緊箍咒”下中國奶粉如何逆轉(zhuǎn)?

近日，備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉終于迎來監(jiān)管新政，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)，對國內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業(yè)內(nèi)人士表明，此舉有利于規(guī)范混亂的嬰幼兒奶粉市場，提升消費(fèi)者對國內(nèi)奶粉品牌的信心。

市場監(jiān)管力度加強(qiáng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)或?qū)⒂瓉泶笙磁疲�中國奶粉品牌要想抓住政策拐點(diǎn)逆勢而上，增強(qiáng)品牌綜合競爭力才是關(guān)鍵