童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。但近年來，我國童裝的銷量正以每年40%的速度上升，在未來5年內(nèi)，預(yù)計(jì)將擁有400億元左右的銷售市場空間。此外，2010年，我國將進(jìn)入第三次生育高峰期，新生兒出生數(shù)的巨大數(shù)值將在國內(nèi)形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場。伴隨著兒童消費(fèi)群體的日益壯大，童裝市場的消費(fèi)量也將不斷擴(kuò)大。

童裝不是簡單的成人服裝的縮小款，而是需要充分地體現(xiàn)兒童活潑好動(dòng)，充滿生氣的特點(diǎn)。但是，當(dāng)今童裝市場上，有的童裝太過于追求美觀而忽視了實(shí)用性，還有不少童裝成人化趨勢非常明顯。款式單調(diào)、呆板，失去了童裝所應(yīng)有的童真和童趣。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

今天的消費(fèi)者對童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等基本屬性開始向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更加理智。具體體現(xiàn)在消費(fèi)者開始追求童裝的舒適安全性和品質(zhì)的保障，關(guān)注產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品包裝等，面料鐘情于棉、麻等柔和的原料。在購買童裝時(shí)，家長指定童夢等知名品牌的情況占多數(shù)。有50%的家長購物時(shí)會在征求孩子的意見后才做出決定，但最終拍板的還是家長。超過90%的消費(fèi)者會選擇在產(chǎn)品品種全、質(zhì)量可靠的綜合性大商場和童夢童裝專賣店等場所購買兒童服裝。