前不久，貝舒樂紙尿褲“首屆全國經(jīng)銷商峰會(huì)暨2012終端風(fēng)暴”招商訂貨會(huì)在廈門召開，現(xiàn)場成交額高近3億元，顯示出迅猛的發(fā)展勢頭，而作為嬰兒紙尿褲行業(yè)新晉高端品牌“貝舒樂”，有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示：貝舒樂品牌正在加強(qiáng)中國市場的投入力度，相關(guān)舉措日漸影響行業(yè)走勢，也給同行在品牌建設(shè)層面帶來有力啟示。

貝舒樂紙尿褲采取“明星戰(zhàn)略”，迅速突圍

貝舒樂本次訂貨會(huì)，來自全國各地的500余名經(jīng)銷商和媒體代表齊聚廈門，酷媽小S也盛裝前來助陣，峰會(huì)現(xiàn)場訂單數(shù)額近3億元，業(yè)績驕人。據(jù)了解，貝舒樂是百潤集團(tuán)旗下高端嬰兒紙尿褲品牌，自2010年2月以來，短時(shí)間內(nèi)已在全國擁有500多個(gè)經(jīng)銷商，銷售業(yè)績一再攀升，在以幫寶適、好奇等眾多大牌把持的高端市場下殺出一條血路。

有行業(yè)專家認(rèn)為：貝舒樂開局之所以發(fā)展如此迅猛，與其“明星”戰(zhàn)略分不開。貝舒樂率先攜手臺(tái)灣知名藝人小S，為自身品牌及產(chǎn)品注入超級(jí)酷媽形象，帶給消費(fèi)者活力、時(shí)尚、快樂的產(chǎn)品體驗(yàn)，整合央視二、三、七套，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等高端視聽媒體，及通過大型電視連續(xù)劇《利劍》的貼片廣告在全國300多家電視臺(tái)進(jìn)行品牌強(qiáng)勢傳播，短時(shí)間內(nèi)即迅速提升知名度，成為眾多年輕媽媽首選品牌之一。

產(chǎn)品注重創(chuàng)新，以制藥的態(tài)度生產(chǎn)紙尿褲

“明星代言效果固然很顯著，但要賣得好，真正還是看產(chǎn)品”，有嬰幼兒用品業(yè)內(nèi)專家表示，“貝舒樂斥巨資建造的泉州生產(chǎn)基地?fù)碛兴拇笊�產(chǎn)線，日均產(chǎn)量可達(dá)240萬片，配合‘6S’管理方法和理念，打造明星產(chǎn)品，質(zhì)量一開始就走在行業(yè)的前端，以一絲不茍的制藥態(tài)度來進(jìn)行紙尿褲生產(chǎn)，產(chǎn)品自然受到青睞。 ”

渠道服務(wù)戰(zhàn)略謀變，迅速搶攻全國市場

2010年是貝舒樂戰(zhàn)略部署全國市場至關(guān)重要的一年。在問到今年下半年貝舒樂的品牌發(fā)展方向時(shí)，貝舒樂營銷中心總經(jīng)理李偉青表示：“去年到現(xiàn)在取得的成績，只是我們品牌戰(zhàn)略的步，接下來，我們將聚焦三大領(lǐng)域，首先，我們將繼續(xù)追加投資搶攻國內(nèi)市場，做好全國終端渠道，爭取在年底建立15個(gè)省級(jí)經(jīng)銷渠道，進(jìn)一步打好區(qū)域基礎(chǔ)；其次，將以全方位的海陸空宣傳配合，整合湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等以帶動(dòng)品牌形象建設(shè)；此外，我們還將會(huì)嘗試登陸淘寶，搭建網(wǎng)絡(luò)營銷體系，設(shè)立全國客戶服務(wù)中心，多層面推動(dòng)銷售和服務(wù)。 ”

貝舒樂營銷中心總經(jīng)理李偉青信心十足的表示：通過這些渠道、服務(wù)等營銷戰(zhàn)略新政，我們將進(jìn)一步打造堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，迅速拓寬全國市場，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。