近期，由賽迪集團中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院(CCID)發(fā)布的母嬰行業(yè)競爭格局報告已出爐，報告指出，2014年中國母嬰市場總消費規(guī)模達到2萬億元左右，市場規(guī)模巨大，目前我國已成為全球第二大孕嬰童產品消費國，僅次于美國。80、90后正逐步成長為母嬰市場的主要消費群體，而服務于這一群體的母嬰網站行業(yè)競爭格局也逐步形成。

縱觀整體格局，兩大母嬰網站代表市場占比過半

1、母嬰平臺分類：

目前母嬰行業(yè)線上平臺分類主要包括垂直母嬰媒體、社區(qū)平臺以及綜合、垂直母嬰電商平臺。

2、母嬰網站格局：

根據(jù)CCID統(tǒng)計，目前我國垂直式孕嬰童媒體、社區(qū)平臺市場集中度較高，2014年中國各母嬰網站的中媽媽網和寶寶樹屬于企業(yè)，其他母嬰網站較多，母嬰網站市場競爭格局已經分裂為兩大陣營，陣營的寶寶樹和媽媽網，規(guī)模和份額較高，CR2為55%，而育兒網、丫丫網、搖籃網、辣媽幫等分列第二陣營，CR5為80%。其它眾多小型站點份額較小，整體行業(yè)集中度相對較高。

橫比各家實力，媽媽網綜合得分最高

1、品牌美譽度：

CCID從產品、渠道和品牌三個不同維度進行權重賦值來尋求用戶對母嬰網站的綜合美譽度評價，綜合評價出重點母嬰網站的用戶美譽度水平。2015年上半年中國母嬰網站中品牌美譽度最高的是媽媽網，綜合賦值加權后的用戶美譽度估值為9.5，于其他母嬰網站，位居名，其次為寶寶樹，第三名到第五名分別是育兒網、丫丫網和搖籃網。

2、產品豐富度：

對比母嬰網站產品、業(yè)務線的布局可見，兩家龍頭企業(yè)媽媽網和寶寶樹已經具備改變當前服務受限的資源和能力：媽媽網是母嬰網站中線下活動規(guī)模、數(shù)量、質量最優(yōu)的公司，基于此資源的O2O嘗試已經獲得可觀的收益，并受到廣大媽媽和嬰童的喜愛。而基于規(guī)模巨大的用戶群，寶寶樹的業(yè)務也在向母嬰B2C方面延伸，但B2C的走向將會面臨其它母嬰B2C網站的挑戰(zhàn)，另外，寶寶樹進行全產業(yè)鏈布局，計劃塑造全方位服務體驗，但終歸業(yè)務線過長，導致個別高成本業(yè)務拖累了公司整體業(yè)績表現(xiàn)。

3、PC端產品市場表現(xiàn)：

根據(jù)CCID綜合統(tǒng)計分析，截止2015年上半年，我國母嬰網站日均PV位居前五位的網站分別是媽媽網、寶寶樹、育兒網、搖籃網和丫丫網，日均PV分別達到4986萬、3800萬、3500萬、1800萬和1200萬。截止2015年上半年，母嬰網站日均IP位居前五位的網站分別是媽媽網、寶寶樹、搖籃網、育兒網和丫丫網，日均IP分別為831萬、813萬、768萬、396萬和300萬。媽媽網在日均IP和PV上均處于地位。

此外，參考Alexa全球網站統(tǒng)計排名，截止2015年7月中旬母嬰網站排名前五的分別是媽媽網、搖籃網、寶寶樹、育兒網和辣媽幫排名分別為350位、408位、413位、720位和2786位。

用戶黏性也是評估網站競爭力的重要指標，據(jù)CCID計算，2015年上半年PC端用戶訪問情況也就是用戶黏性情況排名前五的母嬰網站分別是媽媽網、太平洋親子網、丫丫網、搖籃網和育兒網，其中媽媽網比值為2.27，比值遙遙位居位。

4、移動端產品市場表現(xiàn)：

根據(jù)CCID綜合統(tǒng)計分析，目前市場排名前幾的優(yōu)秀APP其下載量均在千萬級，其中媽媽網（媽媽圈、懷孕管家）達到9300萬，寶寶樹孕育下載量達到7000萬；DAU均在百萬級，其中媽媽網（媽媽圈、懷孕管家）DAU達到530萬、寶寶樹孕育（原快樂孕期）DAU達到350萬；用戶留存率（IOS月留存）普遍較高，普遍在50%以上，其中媽媽圈、寶寶樹孕育的留存率均達70%，"懷孕管家"留存率更高達75%。

在App推廣期，評論數(shù)和好評率起著相當重要的角色。APP的評論數(shù)的多少能體現(xiàn)該款APP的推廣力度和APP的用戶熱度，而好評率能體現(xiàn)APP提供的信息及服務的質量。通過對比分析，媽媽圈、辣媽幫的5顆星占比分別達到96.5%和96%，其次是孕期提醒達到94.5%。這三個APP遠高于寶寶樹孕育和媽媽幫。

根據(jù)CCID計算，2015年上半年APP端月留存率排名前五的母嬰網站重點APP分別是媽媽網的懷孕管家、媽媽網的媽媽圈、寶寶樹的寶寶樹孕育、辣媽幫的辣媽幫和丫丫網的媽媽幫，工具類稍高于社交類，其中媽媽網的懷孕管家以75%的留存率位居名，其次為媽媽網的媽媽圈和寶寶樹的寶寶樹孕育，同樣以70%的月留存率位居所以重點母嬰網站APP的第二名。

5、O2O潛力：

O2O的特點就是線上與線下的溝通，在于本地生活服務，所以未來O2O模式在母嬰網站本地化生活服務模式中將逐步得到擴大，良好的線上社區(qū)互動資源給母嬰網站線下的本地化服務提供了良好的發(fā)展基礎，國內O2O市場規(guī)模在千億級市場規(guī)模，未來隨著O2O的發(fā)展，母嬰網站將得到進一步更好層次飛躍。

據(jù)國內主要母嬰網站現(xiàn)有城市化O2O站點的綜合運營情況，CCID預計未來幾年內，媽媽網的線下活動和本地化服務實現(xiàn)的商業(yè)轉化將遠遠好于其他母嬰網站尤其是將遠遠于現(xiàn)在尚未布局下線服務的母嬰網站，國內主要母嬰網站除媽媽網在32個站點城市開展線下活動提供本地化服務以外，僅有丫丫網和寶寶樹在在個別重點城市開展線下活動以實現(xiàn)更多商業(yè)轉化，其他母嬰網站均沒有開展相關服務。

CCID預計未來3年內的母嬰網站實施O2O潛力排名：

賽迪報告表示，根據(jù)互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展經驗，在各細分領域內，隨著該細分行業(yè)的不斷發(fā)展，市場集中度將逐步提升，行業(yè)內龍頭企業(yè)將不斷地通過融資、并購等渠道整合鞏固和擴大自身地位，行業(yè)逐步走向寡頭競爭或者多寡頭競爭的格局。而就分析結果來看，當前我國母嬰網站中已經出現(xiàn)由媽媽網、寶寶樹兩家企業(yè)引領發(fā)展的局面，這場戰(zhàn)役值得期待。